新京报讯 日前，2024年KPL（王者荣耀职业联赛）年度总决赛在北京工人体育场收官，成都AG超玩会4比2战胜重庆狼队，拿下队史上第四个冠军。作为王者荣耀赛事体系中全年最高规格的赛事，年度总决赛给各大进军电竞行业的品牌和企业提供了展示其营销策略的机会。比如海信，继夏季赛在泉州下了KPL史上首场定制金色雨后，在工体他们又用第二场金色雨开辟了电竞营销的新玩法。

来自《2024年中国电子竞技产业报告》的数据显示，2024年上半年中国电子竞技用户规模约为4.9亿。电竞产业规模稳步扩大的同时，电竞产品与赛事类型更加多样，已呈现品牌化发展趋势，2024年KPL年度总决赛也首次迎来形式多元、内容丰富的品牌参与，赞助商品类从3C、汽车到餐饮、服装、娱乐横跨多个领域。

作为体育营销的头号玩家，海信进入电竞行业后，一直在探索营销玩法。夏季赛金色雨首次开放品牌合作，海信就与KPL以共创的方式给玩家带来了全新的体验。

这次年度总决赛，金色雨玩法也迎来首次全新升级，海信不仅优化了粉丝定制金色雨文案的链路，保证现场50%金色雨均由粉丝创作，同时打造出首个“海信金雨天团”，由解说瓶子、李九、灵儿、天云组成的KPL官方解说天团亲自下场，化身海信独家限定金色雨“代言人”，掀起一波抽奖送金色雨的风潮，也打开粉丝在各大平台自发抽送、转赠金色雨行为的开关，金色雨一度成为“明星选手小卡”之外最受欢迎的粉丝周边。同时，海信在现场设置了专属金色雨应援墙，粉丝不仅可以在金色雨纸片上为主队写下专属应援语，还可体验冠军同款捧杯淋金雨。

据了解，海信与KPL也将在2025年开发全新的合作模式，不断探索与年轻群体共鸣的营销新路径，以用户故事传递品牌价值观，并持续迭代营销场景，致力于为消费者带来全新体验。

来源：新京报